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19 Dicembre 2024

Motorola Iridium: il caso studio del fallimento più formativo della storia

Conosci il caso studio di Motorola Iridium? Se sì, spero ti abbia evitato pericolosi errori di valutazione, diversamente prendi i popcorn e goditi questo viaggio in […]

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  • Intangible Assets

15 Ottobre 2024

La friggitrice ad aria è un forno ventilato con un naming perfetto

La friggitrice ad aria è una friggitrice o un forno? Quando parliamo di innovazione di prodotto, purtroppo dobbiamo constatare che il marketing, talvolta, vince a mani […]

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  • Intangible Assets

3 Settembre 2024

Il catalogo Barbour 1987 con i clienti veri, una storia di brand consistency

Siamo nel 1987. Bon Jovi, Whitney Houston, George Michael e gli U2 erano in cima alle classifiche, al cinema uscivano Full Metal Jacket, Gli Intoccabili e […]

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10 Giugno 2024

Gentrificazione Climatica: clima impatta su investimenti e dinamiche d’impresa

Gentrificazione, un concetto sempre più di tendenza che descrive un fenomeno con pesanti ricadute sulle dinamiche economiche e sociali. Nello specifico, oggi parliamo della gentrificazione climatica. […]

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3 Giugno 2024

Macha Cafè: un esempio di ristorazione pensata per i millennial

  Recentemente sono tornata in uno dei locali che più di tutti aveva catturato la mia attenzione quando vivevo a Milano: il Macha Cafè. Una catena […]

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  • Intangible Assets

29 Aprile 2024

Ha ancora senso parlare di posizionamento di marca strategico?

Ho dedicato tanti anni a fare ricerca, consulenza e docenza in ambito posizionamento di marca. Mi hanno chiesto più volte di scrivere un libro sul riposizionamento […]

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