Asset Intangibili: la forza invisibile
Spieghiamo in modo semplice un concetto molto complesso: gli asset intangibili sono la forza invisibile che muove persone e mercati.
Il modo più semplice di spiegarti cosa sono gli asset intangibili è mostrarti come essi impattano nel tuo quotidiano personale e lavorativo.
Faremo qualche esempio pratico in 3 situazioni (e 3 mercati) diverse.
Pronti a partire?
Nei percorsi d'acquisto B2C
Ogni volta che hai bisogno di un abito, hai voglia di una pizza o devi comprare casa... gli asset intangibili si mettono in mezzo ;)
Vai a fare la spesa e trovi due prodotti con la stessa funzione. Ma uno ti invoglia di più, anche se il prezzo è più alto, non ti spieghi razionalmente il perché.
Molto probabilmente, l'azienda produttrice ha lavorato sui suoi asset intangibili, allineando il percepito (prodotto cognitivo) con le esigenze reali dei consumatori che ha sondato attraverso la Voice Of Customer e tu - seppur non avendo mai sperimentato quel brand - in qualche modo senti che è quello che preferisci.
Nel settore industriale
A prescindere dalla tipologia, gli asset intangibili hanno sempre la stessa, straordinaria potenza
Immagina due industrie che hanno lo stesso settore, gli stessi macchinari e lo stesso numero di addetti con gli stessi stipendi. Sulla carta sono identiche, ma una ha il 20% in più di ricavi e il 20% in più di marginalità.
Molto probabilmente ha lavorato per ottimizzare i processi industriali e di vendita, migliorare il percepito sul mercato e ha politiche di gestione delle risorse umane più sane e a misura di persone.
In sostanza: ha curato i suoi asset intangibili!
Nei mercati finanziari
I titoli salgono e scendono non appena esce un annuncio o accade qualcosa nel mondo. Perché?
Non ti spieghi come mai la capitalizzazione di mercato di Apple è 3.5 trilioni di dollari, a fronte di un patrimonio netto di 56 miliardi?
Se hai sentito parlare di finanza comportamentale, allora sai già la risposta, altrimenti - spiegata facile - Apple ha una quantità smisurata di asset intangibili, costruiti nel tempo e mantenuti a regola d'arte per salvaguardare la fiducia di clienti e azionisti nel corso degli anni.
Vuoi approfondire?
Scopri di più sugli asset intangibili e identifica come possono essere utili nel creare valore nella tua organizzazione. I nostri Advisor saranno entusiasti di spiegarti come funzionano. Rispondiamo nell'arco di una manciata di ore, nel frattempo ti suggeriamo di approfondire il nostro metodo dalla pagina dedicata.