Glossario della Consulenza Strategica

Cosa significa Marketing mix in consulenza strategica?

Il significato di marketing mix spiegato in modo semplice è: l’insieme delle leve con cui un’azienda si presenta al mercato, riassunte storicamente in quattro P: prodotto, prezzo, punto vendita e promozione.

Cosa vuol dire Marketing mix in termini tecnici?

Quando un consulente strategico parla di marketing mix, intende: la combinazione delle leve operative di marketing formalizzata da McCarthy nelle quattro P (product, price, place, promotion), estesa per i servizi a sette con people, process e physical evidence. La coerenza interna del mix e la sua aderenza al posizionamento scelto sono i criteri di valutazione; le decisioni sul mix traducono la strategia di marketing in scelte operative.