Glossario della Consulenza Strategica

Cosa significa Brand equity in consulenza strategica?

Il significato di brand equity spiegato in modo semplice è: il valore economico del marchio in sé. Due prodotti identici possono avere prezzi diversi solo per il nome che portano: quella differenza è la brand equity.

Cosa vuol dire Brand equity in termini tecnici?

Quando un consulente strategico parla di brand equity, intende: il valore differenziale che la marca conferisce a un prodotto rispetto a un equivalente non marchiato, determinato da notorietà, associazioni, qualità percepita e fedeltà della clientela. Si misura con metodi finanziari (valutazione dell’asset ai fini di bilancio o transazione) e con metodi di mercato basati sul comportamento e sulla disponibilità a pagare dei clienti.