Glossario della Consulenza Strategica

Cosa significa Brand in consulenza strategica?

Il significato di brand spiegato in modo semplice è: l’insieme di ciò che le persone pensano e sentono quando incontrano il nome di un’azienda o di un prodotto. Comprende il logo e il nome, insieme alla reputazione e alle aspettative che si porta dietro.

Cosa vuol dire Brand in termini tecnici?

Quando un consulente strategico parla di brand, intende: l’insieme degli elementi identitari (nome, segni distintivi, sistema visivo e verbale) e delle associazioni cognitive ed emotive che il mercato attribuisce a un’impresa o a un prodotto. Il brand è un asset intangibile misurabile (brand equity) e viene gestito attraverso attività di posizionamento, architettura di marca e governo della coerenza tra promessa ed esperienza erogata.