Glossario della Consulenza Strategica

Cosa significa Brand awareness in consulenza strategica?

Il significato di brand awareness spiegato in modo semplice è: quanto un marchio è conosciuto. Misura quante persone lo riconoscono o se lo ricordano quando pensano a quel tipo di prodotto.

Cosa vuol dire Brand awareness in termini tecnici?

Quando un consulente strategico parla di brand awareness, intende: il grado di notorietà della marca presso il pubblico di riferimento, misurato tipicamente su due livelli: riconoscimento (brand recognition, la capacità di identificare la marca quando la si incontra) e ricordo spontaneo (brand recall, la capacità di citarla senza stimoli). La posizione di prima marca citata è detta top of mind.