23 Aprile 2025
Mai sentito parlare di Lululemon o “Lululemon Dupe“? Tieniti forte perché questa ha lasciato basita anche me. Partiamo dal solito, doveroso preambolo. C’era una volta la […]
22 Aprile 2025
“Non esiste evoluzione senza cambiamento.” Questa frase, spesso utilizzata per descrivere la crescita personale, può essere facilmente applicata anche alle aziende, essendo esse stesse un tessuto […]
8 Aprile 2025
Gli asset intangibili sono stati per troppo tempo appannaggio della finanza e – per quanto mi riguarda inspiegabilmente – ignorati nel mondo aziendale, fatti salvi alcuni […]
6 Marzo 2025
Il posizionamento strategico (o strategic positioning o brand positioning, come dicono quelli fighi), che per essere precisi andrebbe chiamato “posizionamento strategico di marca” è una delle […]
15 Ottobre 2024
La friggitrice ad aria è una friggitrice o un forno? Quando parliamo di innovazione di prodotto, purtroppo dobbiamo constatare che il marketing, talvolta, vince a mani […]
3 Settembre 2024
Siamo nel 1987. Bon Jovi, Whitney Houston, George Michael e gli U2 erano in cima alle classifiche, al cinema uscivano Full Metal Jacket, Gli Intoccabili e […]
29 Aprile 2024
Ho dedicato tanti anni a fare ricerca, consulenza e docenza in ambito posizionamento di marca. Mi hanno chiesto più volte di scrivere un libro sul riposizionamento […]
5 Dicembre 2023
È ancora possibile avere successo in un mercato dominato da grandi e affermati competitor? Come Coffee B ha sfidato le grandi e storiche aziende attive nel […]
28 Aprile 2023
La sostenibilità è un tema sempre più centrale nell’agenda delle imprese: lo chiede il mercato tanto quanto lo chiede il pianeta. Allora, perché non guardare questa […]